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影响商标价值的因素有哪些?

发布时间:2017-07-31 人气:448


6月,世界品牌实验室发布了2017年《中国500最具价值品牌》排行榜。国家电网品牌以3298.87亿元的价值位列第一。最具价值品牌前十的其余依次为:腾讯、海尔、中国人寿、华为、工商银行、中化、CCTV、中国一汽、阿里巴巴。


而去年,《世界品牌500强》排行榜,国家电网、中国工商银行、腾讯、中央电视台、海尔、中国移动、华为、联想挤进也位列百强榜单。


商标和品牌的概念不同,品牌是市场概念,商标是法律概念。但二者又有不可分割的关联性,品牌作为商标市场概念的延伸,实质上承载更多的是产品、服务在内的市场口碑的总和。品牌价值越高,商标交易的价值就越高。


那为何这些企业的品牌价值动辄上亿,而成千上万个个体户的商标价值不过万元?影响商标价值的因素有哪些?


笔者认为,左右商标价值的因素主要有几点:


热门商标价值高于冷门商标


同样的商标交易,在第22类和在第25类中的“命运”大不同。22类是“绳、网、纤维原料”等类别,在日常生活中也不经常被人提及;25类是“服装、鞋、帽”,其热度远远超过前者。


一般来说,第3类日化用品、第25类服装鞋帽、第29类食品、第30类方便食品、第33类酒类、第43类餐饮住宿、第35类广告销售商标都是“抢手货”。在交易中自然存在供不应求的局面,价格也会“商标以稀为贵”。


商标知名度是否具有知名度


郑州小伙花4千多元注册“芈月”商标,随后《芈月传》热播,广东一家食品企业愿意开价100万元购买此商标。没错,这家公司就是看上了“芈月”商标的知名度。对于有商标布局意识的企业和个人,往往能够从历史名人、热门成语等文化资产中看到商机。


商标注册后是否使用


商标使用之后可增加含金量,价值比未使用要高。

除了拿出商标注册证书,若还有国家驰名商标,省著名商标的相关申报资料或认定证书;商标产品获奖证书、企业荣誉证书等充满含金量的各种证书,在品牌溢价的作用下,商标交易的价格定会不菲。


“完整”的商标,价值高于“残标”


如果商标成了商标从业人员口中的“残标”,商标价值也会大打折扣。

什么是“残标”?

残标也是成功注册的商标,受《商标法》保护。但是它在申请之初,选择商标类别中,商标适用的范围低于十个选项;或者被商标局驳回部分适用的范围,从而导致商标使用范围低于十个选项。买残标显然不太划算,这大大缩小了将来生产产品的商标适用范围。

注册类别多的商标,价值高于单个类别注册的商标。

商标分为45个类别,其中有很多类别都是相互关联的,称为相关类别。如果一个品牌在几个相关类别都注册了商标,就意味着该品牌在这一领域未来的发展前景可观,并降低了知识产权“阻碍”风险,价格也会相对单个类别的商标高一些。


影响商标价值的因素,其实跟商标注册的要点很有关联。要想让商标具备比较好的价值,企业在注册商标时就应该注意这些。


来源:名商网


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